1月7日，巨量引擎2022教育Future大會在三亞舉辦。本次大會以“知勢·知變·知未來”為主題，旨在通過「2021年度教育峰會主會場」、「行業交流共創分會場」、「教育企業家閉門會」三種交流形態，在教育產品向泛知識付費產品的融合演變趨勢下，從內容、技術、產品、資源革新等層面，為各賽道教育從業者提供平臺戰略解讀與行業解決方案。

主會場面向整個教育產業鏈條內的合作伙伴，從教育的未來趨勢、平臺的融合形態、創作者的生長格局，探討具有行業全局性的宏觀方向。分會場與VIP私董會引導行業共創，從各方視點解讀教育線上化發展，從資源整合、商業創新、教育建設等多角度，總結獲客模式與服務業態方法論。同時，巨量引擎還發布了抖in領學官第二季成果復盤數據，展示了項目取得的商業與激勵成果，鼓勵優秀知識分享達人與機構參與泛知識發展浪潮，實現內容與商業融合的生意新可能。

聚焦新趨勢、新格局、新增長，尋求知識經濟時代教育付費新思路

當前，教育行業面臨新變局，呈現出新趨勢、新格局、新增長三大特點。從趨勢看，教育賽道向直播與短視頻方向迭代，教育產品向泛知識付費產品的融合演變成為大勢所趨；從格局看，平臺成為連接數字內容生產、經營模式革新、技術服務基建的聚合性力量；從增長看，知識達人/教育從業者與平臺協作共生，覆蓋廣大農村地區的公益性知識普惠成為行業增長新方向。

「2021年度教育峰會主會場」從以上三大維度出發，邀請抖音、學浪、巨量引擎各業務負責人、頭腰部百大教育垂類創作者、教育各生態鏈條進行年度發聲，助力教育機構/創作者在產業升級、技術賦能的變革中實現迭代進化。

在學習需求終身化、教育場景多元化以及興趣電商的刺激下，教育行業呈現出發展“新勢”與技術、內容與經營層面的“新變”。從流量為王到流量深耕，教育產品向泛知識付費產品的融合演變日益增強。據巨量引擎教育行業營銷總經理黃艷介紹，2021年Q1，抖音成人教育創作者數量增幅高達81.4%，泛知識付費領域亦是成倍數增長。技術連接起更沉浸式的真實世界，使知識內容建設更趨多元，巨量引擎將流量場進化為經營場，以學習成長全鏈路的構建，順應用戶“娛樂化”向“價值化”的追求，協同共建有內容、有溫度、有價值、有未來的大教育行業。

「求知」2.0時代，內容載體向直播與短視頻方向迭代，供需兩端重現出“新趨勢”：一方面，泛知識付費用戶進一步圈層化，成人自我提升內驅性增強；另一方面，更多創作群體融入行業供給端，用戶精細化運營和精準獲客成為核心解決方案。行業新趨勢下，平臺如何順應知識經濟時代，尋求商業與技術的融合增長機會？

基于此，巨量引擎借助平臺能力，從數字內容、經營模式、技術基建三個方向，著力打開泛知識行業“新格局”。

內容為始，渠道整合釋放知識內容價值。巨量引擎在抖音、西瓜視頻、今日頭條、皮皮蝦四端融合性生態中，整合起多端數字內容能力與泛知識場景，達成全垂類、全體裁、全作者、全鏈路、全行業、全人群的覆蓋。截止到今年8月，抖音有32萬知識類作者粉絲量達1萬以上，日后還將通過持續的資源投入與產品建設，發掘更多“知識網紅”走向大眾。

經營破界，助力教育培訓行業抓住電商經濟紅利。在興趣電商的帶動下，抖音電商教育培訓消費規模發展迅猛，借助抖音電商營銷渠道，巨量引擎從交付全鏈路優化、正價課扶持、頭部名師1v1打造、跨大類經營四個發力方向，幫助教育者/商家開啟電商生意，賦予知識內容消費側新的想象空間。

技術驅動，實現教育生態閉環履約。在技術變革下，大力教育旗下的綜合學習平臺學浪，從數字化經營、定制化扶持等維度入手，幫助更多知識傳播者擁抱數字化教育新形態，實現技術與內容的合力共融。

當經濟社會從工業經濟邁向知識經濟時代，關注創作者生長格局成為行業長線發展的應有之義。為幫助更多從業者找到成長的新通路，主會場還針對蓬勃發展、知識普惠的創作“新生長”進行了展望。大會現場，第一、二季領學倡導官與頭部知識創作者進行了故事分享，講述了自身如何在熱愛與商業的融合中，與平臺一同成長獲益。

在合規之下、民生之上，巨量引擎還牽手字節跳動公益，探索教育普惠的更大價值。巨量引擎投資消費業務副總裁趙睿，聯動字節跳動企業社會責任部項目總監徐家瀛等共同啟動“抖in領學官·教育中國行” 公益計劃，通過抖音文旅專項培訓課、領學官公益直播、《山里dou是好風光》展演VLOG等系列動作，幫助新農人重塑數字化營銷思維，助力知識普惠的落實與當地文旅產業的發展。

交流共創分會場+VIP私董會：探索知識內容服務新突破

面向“十四五”，教育部相繼發布多份綱領性文件，將“數字賦能教育”納入國家“新基建”戰略，加快數字化轉型已成為教育行業的共同努力方向。而在教育數字化的轉型浪潮之中，短視頻與直播為行業帶來了更多的消費機會，教育商家/創作者應當如何順應大勢，更好的擁抱線上化趨勢，實現營銷的新突破？

基于此，「行業交流共創分會場」匯聚業內TOP客戶/頭部領學官、投融資專家、教育機構掌舵人、教育優質合作商，以“多元共生 · 加速教育新增長”為主題，共同探討教育線上化經營中有效的獲客模式、知識生產與服務業態。

從“大教育事業”與平臺戰略出發，巨量引擎教育行業運營負責人孫舒皓介紹了LEARN長效經營模型，如何串聯起從獲客、運營到優化的全鏈路營銷。起初，企業/創作者可以通過基礎流量運營進行線索獲取（LEADS），進而過渡到電商運營（E-Business）、內容引力（ATTRACTION）與賽道洞察（RACE）的布局，實現從簡單的生意營銷到長久的價值增長的升級。同時，借助于云圖數據（NET-DATA）資產沉淀，企業/創作者還能提升科學決策效率，探索線上化教育營銷的長期價值。

教育行業2022年經營增長全鏈路營銷策略

具體到操作層面，分會場從投放-經營-合作三個不同階段出發，探討了教育行業線上化的長效增長方法論。

在科學投放層面，后流量時代，教育行業數字化增長能力日趨放緩，教育企業/創作者對數字化營銷的探索需兼顧擴量與提質兩方面。巨量引擎投資消費行業產品負責人皮卡爾從商業產品的數字化營銷入手，剖析了流量提效與增量策略，指出了數據回傳共建、課程庫提升跑量、內容營銷玩法提升等具體操作的底層邏輯。

在數字經營層面，來自快學英語、秋葉大叔、開課吧、博商學院的四位創作者/機構負責人，分別從頭部導師年10倍增長進階、職業教育直播流量轉型、教育產品+達人IP知識共創、成人教育新獲客閉環改造等話題入手，講述了如何依靠直播與短視頻流量，通過IP布局、創作者代播、SKU開發，以及抖音號、千川、學浪等數字化營銷工具的運用，打造知識教育行業生意指數型增長。

在合作躍新層面，服務商、MCN、直播基地等教育優質合作商力量涌現，成為助力知識創作者成長的重要服務角色。園釘&教育MCN園丁匯創始人王旭從內容制作、IP打造、運營漲粉、直播變現等維度，總結了MCN機構知識IP孵化方法論；抖音電商辦公文教基地負責人王金州，圍繞實體直播經濟模式、對接方式、衍生品開發等話題，剖析直播基地如何助力教培轉型。

為增進與會成員互動交流，分會場還設置了圓桌分組討論環節，集結創作者、客戶、資方代表、銷售人員各方視點思維，共商教育發展新方向與新機遇。

此外，針對教育企業家開放的VIP私董會于1月7日晚間啟動，該活動將頭部教育企業家齊聚一堂，以閉門交流形式，深度剖析教育政策環境、商業案例，助力企業家把握教育大勢、研究轉型戰略。

抖in領學官第二季成果總結：泛知識內容分享助力達人成長

在2022教育Future大會現場，還首度釋放出抖in領學官第二季關鍵成果復盤信息，展示了項目一年來取得的顯著成果。

數據顯示，抖in領學官第二季整體增長效果顯著，激勵政策還發揮了引擎動能，幫助達人快速度過冷啟動期。在激勵政策下，英語名師麻辣劉濤、麥克風、貝貝卡閱讀、董十一、苗媽手機攝影等51位達人客戶實現了跨越式增長。

大會現場還公布了2021「年度top10先鋒領學官」，此外，覆蓋語言學習、興趣激發、技能提升、經營助力、最受歡迎等多個維度的領學官榮耀獎項，以及年度經營、年度領創、年度金領學機構獎項也逐一頒出。

當建設高質量教育體系、開展更好更公平的教育成為新藍圖，巨量引擎將始終堅守教育普惠初心，推進內容、技術、產品、資源革新，聚焦與激發生意新可能，與更多教育行業從業者一同打開泛知識內容行業新局面。

信息來源：騰訊內容開放平臺（萬千資訊）

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